El Marketing Viral y el mundo de la publicidad.
Esta semana, en España, mas precisamente en Barcelona, se grabo un video. No era publicitario pero desde el 8 de marzo ya tiene más de 27.000 visitas. Se hizo tan famoso que me llego el rumor de que se grabó para promocionar los Juegos Olímpicos de invierno en Barcelona 2022, lo dudo. Pero es un ejemplo que me parece cercano e ideal para ilustrar el concepto de Marketing Viral. Este video a viajado a través de Twitter y Facebook como la pólvora a tal punto que apareció en el programa APM de TV3 en Cataluña.
Un buen anuncio viral se puede hacer con un presupuesto extremadamente reducido, por no decir nulo. El anuncio viral se moverá en una velocidad increíblemente rápida a través de las diferentes redes sociales. La publicidad viral no paga por aparecer en la televisión, simplemente aparece.¿Porque? Porque al fin de al cabo las televisiones emiten lo que los espectadores. Esto no quiere decir que un anuncio de televisión no pueda ser viral en Internet a posteriori. Sin duda, lo hemos visto mas de una vez, u ejemplo es el anuncio de Heineken y los vestidores para hombre y para mujer.
Hemos llegado al punto en el que el Marketing Viral es algo que nos ataca todos los días. Tanto como los anuncios convencionales, pero tienen la ventaja de venir de una fuente de confianza (amigos, seguidores en twitter etc.) que les da mucha mas credibilidad y por lo tanto atención e interés.
Por ejemplo tengo un gran amigo, que su pasión es hacer fwd's de cientos de mails por semana. Supongo que todo usuario de Internet tiene un amigo así. De los cientos de emails que te envía veras tal vez una decena. La cuestión es que hoy en día ya no utilizamos únicamente el email, pero también utilizaremos twitter, facebook y todas las otras redes sociales que existen en Internet además de las herramientas de comunicación, chats, google wave, wikis etc.
Hoy en día descubrimos que tanto grandes empresas y sus departamentos de comunicación utilizan las mismas herramientas en el Web como las pequeñas producciones. Por el simple hecho que son las mismas herramientas que utilizan los usuarios, herramientas, gratuitas y fáciles de utilizar.
Sin duda los presupuestos de la campañas de publicidad pueden ser muy diferentes entre grandes y pequeños, por razones de creatividad, un objetivo en particular o simplemente por el prestigio de la marca anunciante o de publicidad (e.g. Cadbury's Gorilla Advert)
Hay ejemplos como la promoción de la Web de Gran Via 2 que se hizo a través de la empresa de comunicación Bitlonia.com y que, con un presupuesto insignificando, consiguió 2 minutos en el programa APM de TV3 en Cataluña cuando justo después, durante los anuncios, La Illa Diagonal pagó por 20 segundos en prime time.
Ahora imaginemos aplicar el Marketing Viral a la telefonía móvil...
Un saludo.
